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传播性媒体文案的特点有哪些

时间:2018-6-12

    一方面渠道的传播从播为主转变为传为主,另一方面受众的时间碎片化,注意力稀缺,都对新媒体文案人员的文案创意提出了更高的要求,以使得文案更适合在新媒体环境下传播.
    另外,我们发现,即使不是从事新媒体文案相关工作,传播这个能力也正在变成职场的基本技能了,多年研究得出的结论认为,对于几乎任何工作而言,企业主寻求的第一项重要技能就是口头传播能力.
    为什么传播这么重要?传播学科的专家说过传播没有只属于它自己的土地,传播是基本的社会过程.要了解人为什么要去主动传播,需要先了解传播最基本的功能,传播学中指出传播有满足社会需求,发展和探索自我,交流信息,影响别人的四个基本的功能.
    新媒体文案则在此基础上做进一步探索,在新媒体环境下,怎样的文案更容易被受众主动传播?怎样的文案才能引起大范围的广泛传播?大量广泛传播的文案有三个特点:符号化,社交币,附着力.
1.符号化:让文案自带传播属性
    符号化,即借助用语言符号,视觉符号,味觉符号等,让受众更好地记忆.符号化让品牌或产品天生具有被传播的基因,更适合被口耳相传,里面包含品牌名字,广告语,标志设计,产品包装设计甚至产品服务体验等相关的符号化.
2.社交币:让文案被受众主动传播
    人们有很强烈的意愿去主动与他们分享自己相关的信息,相关商品的口碑等,被他们分享的内容都属于社交货币,社交货币主要用来树立自我形象,文案具有社交货币功能则更容易被受众主动分享传播.
3.附着力:让文案被更好的记住并产生持久影响
    随着力,就像胶水,可以将信息粘到受众的脑海里,它可以让创意与观点能够让人听懂,能被人记住,并形成持久的影响.
    另外,文案本身具有以上特点后,传播的威力要发挥到最大,还需要关注传播中的关键人物以及环境的影响.


 


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