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新媒体方案的内容构成

时间:2018-6-5

   与传统广告文案写作不同,无论企业的营销目的是提升品牌还是达成销售目标,新媒体文案都必须围绕互联网用户进行设计.
   运行新媒体文案设计前你需要先了解网友的浏览行为-启动计算机/打开手机后,每天会有大量的文章出现在眼前,诱发网友阅读新媒体方案并持续阅读下去,这分为四个步骤.
1.看标题,无论翻阅微信朋友圈,查看微博热门话题榜,还是浏览新闻网站,最先看到的只有标题,而网友只会对与自己相关的标题感兴趣.譬如一个大学生,他感兴趣的会是研究生考试技巧,而不是育儿宝典.
2.看开头.当发现感兴趣的标题后,网友会点击标题,进入正文,对于毫无吸引力的,与标题不符的开头,网友会直接关掉页面,停止浏览.
3.读正文,好的文案会吸引网友不断向下阅读,一段一段往下看,直到结尾.
4.做动作,读完文章后,网友会根据自己的主观感受,做出相应的动作,对于有用的文章如PPT实战技巧,互联网个人品牌攻略等就会收藏起来.
   新媒体文案的内容的设计,实际上也是围绕以上的网友浏览行为展开,为了在看标题的这一步骤让网友感兴趣并点击进入,你需要设计富有吸引力的标题.为了避免网页关掉页面,降低跳出率,你需要设计开头与正文架构;为了引导网友阅读文章后点赞,转发或购买产品,你需要设计结尾.
   因此新媒体方案内容的设计从标题,架构,开头,结尾四大模块入手为佳.

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