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借助节假日气氛写情感文案

时间:2018-6-26

   每逢节假日,甚至二十四节气,企业都会利用消费者的节假日心理,结合自身的品牌形象及产品推出对应的节假日营销活动或文案,这不仅仅可以传达品牌内涵,加强与消费者的情感联系,也能提高品牌的曝光度.
   做节假日营销文案或活动,主要在于找到节假日元素及情感与目标人群的需求及情感,以及产品元素及相关卖点之间的契合点.
1.节假日元素及情感
   如中国春节,相关的元素会有大红灯笼,传统的剪纸窗花,鞭炮,奉陪,红包,年夜饭,礼品等,而相关情感则会包含回家团聚的快乐,备年货的烦琐细碎等.
2.目标人群需求及情感
   不同的人群,需求点和情感会略有不同,如刚毕业不久的人第一次回家过年的期待,工作多年因为回家少而自责,甚至大龄青年春节回家可能还会面临催婚的压力等.
3.产品元素及相关卖点
   找出企业的产品与节假日元素及情感,目标人群的相关需求及情感的契合点,产品在这中间扮演的角色是怎样的,文案要激发起人怎样的情感共鸣.

 


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