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如何在新媒体中做好文案工作

时间:2018-5-31

   随着智能手机的发展所带来的移动互联网的兴起,各种信息资讯已经将用户的时间占用,手机不仅仅使大众的碎片时间被信息洪流长时间占用,而且手机的屏幕变小,但导致可肖效信息的空间越来越小,大众的注意力也变得越来越稀缺,有研究显示,一百年前,我们的注意力持续平均时间在20分钟,而现在我们持续的注意力时间已经下降到了9秒钟和一只金鱼的注意力注意力相当.现在的消费者就像骑着一匹急速奔腾的马来看世界.
   手机移动互联网已经占用了用户的大部时间了,人的精力和时间都被分割成碎片化.现在越来越多的人不愿意把时间浪费在查找资料,等待广告等无效率的劳动中,因此,在视频网站上越来越多的人在看电影时愿意花钱去掉视频前面十几秒的广告,也更愿意花钱去学习特定的知识和内容,当大众的时间,注意力,精力都变得稀缺,花钱则是为了节省筛选的时间,节省不必要的精力.
   时间的碎片化,注意力和精力的稀缺,使得传统的广告传播形式变得越来越难,因为消费者再也不是被动地接受,与此同旱,他们对手自己关注和感兴趣的内容更加主动;洗漱,等地铁时可能就看完一篇文章,也可能在微信,微博上顺手转发分享了几条信息,这些变化,让企业在广告必须随着人群的习惯而发生改变.
   新媒体方案需要让消费者在碎片化时间中被标题,广告主题快速吸引注意力,而在内容上则需要有代入感,能够持续吸引人进一步读下去;与此同时还需要有信任感,这样消费者才会对产品或服务有购买意向,或提升品牌的好感度.

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