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新媒体文案的常见类型

时间:2018-5-16

  文案按企业广告目的可分为销售文案和传播文案,按文案篇幅的长短分为长文案和短文案.按广告植入方式划分则分为软广告和硬广告,按文案的投放渠道的不同则可分为微信公众号软文,朋友圈营销文案,微博文案,APP文案等,按表现形式的没事分为纯文字文案,广告图文案,视频文案等.
1.按广告目的的分类:销售文案和传播文案
  企业的所有广告文案都是为销售服务的,但为了更好地区分文案类型,可根据企业广告的主要目的分为销售文案和传播文案.
  销售文案,即能够立刻带来销售的方案,如商品销售介绍商品信息的方案,为了提升销售而制作的引流广告图等.
  传播文案:即为了达到扩大品牌影响力的文案,如企业形象广告,企业节假日情怀营销文案等,不同的文案类型,写作创意方法也有不同,销售文案需要能够立即打动人,并促使立即行动,而品牌传播文案则侧重于是否能够引起人的共鸣,引发受众自主自发传播.
2.按篇幅长短分类:长文案和短文案
  按照文案篇幅长短,可分为长文案和短方案,长文案为1000字以上的文案,短文案则在1000字以下,通常来讲长文案需要构建强大 的情感情景,而短文案则在于快速触动,表现核心信息.
3.按广告植入方式分类:软广告和硬广告
  软广告即不直接介绍商品,服务,而是通过其他的方式代入广告,如在案例分析中植入品牌广告,在故事情节中植入品牌广告,受众不容易直接觉察到软广告的存在,它具有隐藏性,硬广告则相反,是以直白的内容发布到对应的渠道媒体上.
4.按渠道及表现方式的不同分类
  传播渠道不同,文案的表现形式也有不同,如微信公众号支持多种形式的文案表现,如文字,图片,语言图文,视频等.

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