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新媒体文案的特点

时间:2018-5-12

  新媒体方案的写与传统文字的写有共通之处,但因为新媒体投放的渠道不同,其写作的也有不一样的要求,新媒体同传统媒体相比具有如下一些优点;
1.发布成本低
  传统媒体广告成本动辄几十上百万,而随着新媒体的兴起,企业的广告信息发布成本逐步降低,并不断将品牌推广预算转移到新媒体上.据最新数据监测,传统媒体的增长速度已经降低并且呈负增长,而新媒体特别是互联网媒体增长数越来越高.
2.传播渠道及形式多元化
  传播渠道及传播形式均多元化.新媒体文案传播渠道包括并不局限于QQ空间,微信公众号,微博,支付宝服务窗等,很多企业为了占据多渠道会将同一信息根据渠道入群的不同而运用不同的文案来发布.
  传播形式的多元化,让广告不仅以文字的形式发布,更有图文,视频,游戏等多种形式,这让广告形式实现了多元化呈现.
3.互动性强
  相较于传统媒体,新媒体议案传播不再是单向输出,消费者可借助微信,微博等社交平台,直接与企业品牌方沟通互动,从而达到品牌传播或销售的目的,如通过游戏赠送优惠卷,通过新媒体提供更好的售后服务等.
4.目标人群更精准
  新媒体平台人群均有明显的特征,如80后多用QQ,00后则看bilibili弹幕视频,而职场人则多使用微信订阅号和朋友圈,另外一些媒体平台会根据大数据来做精准信息推送.

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