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新媒体活动的策划分哪些方面

时间:2018-7-11

   新媒体活动的策划主要包含节假日互动活动策划,特定背景的互动活动,策划,新品上市活动策划,促销活动策划等几种类型.
1.活动目的
   首先应明确活动目的,要根据活动目的来策划不同的活动形式.如果活动目的是为提升销售,那整个活动的形式和内容都会以提升销售为主线,活动形式和内容可能会是送优惠,买立减等,并且设置的目标就会是提升销售X%等.
2.活动对象
   活动针对的是哪部分人群,是整个目标市场还是特定的群体,活动对象也同样决定了活动方式及广告投放,如活动是针对刚生完孩子的妈妈,则需要找到妈妈们关注的点,以及她们常去的社交媒体平台或论坛,在她们最容易出现的时间,地点,以她们乐于接受的活动方式来做活动.
3.活动背景
   活动背景主要阐述为什么要做这个活动,如市场环境的因素,或销售下滑,品牌知名度较低等原因.
4.活动主题
   活动主题是给目标人群一个参与活动的理由,主题需要简短,有力,有号召力.如公益活动的主题.
5.活动方式
   通过怎样的方式去达到活动目标.活动目的,人群,背景的不同解决定了活动方式的不同,新媒体觉的活动方式有有奖转发,有奖征集,抽奖,留言点赞,玩游戏送券等.
6.活动时间及地点
   具体的活动时间,地点则不仅仅限于现实生活的地理空间位置,微信,微博等应用平台也算是活动地点.
7.广告配合
   做一次活动,有时还需要相关的广告配合支持,此时需要确认广告投放地点,如一个主要在微信上做的活动,还可通过在品牌自身现有的其他资源如官方微博,客服个人微信账号等途径进行宣传,
8.过程监控
   过程监控主要分为前期准备,中期操作,后期延续三个部分
9.费用预算
   列出各项事务需要花费的明细以及总金额,此项主要给领导或老板查看,以评估具体花费是否合理.
10.意外防范
   每次活动都有可能出现一些意外,通过预测可能出现的问题,并思考好对应的方法会将损失降到最低,如投资可能会出现问题,事先做好两手准备,设置好一个备用抽奖,一旦抽奖出现问题马上更换为备用抽奖链接.
11.效果预估
   预测本次活动会达到的效果,以利于活动结束后与实际情况进行比较,从活动宣传,活动执行,用户参与等方面总结成功及等改进的方面.
12.相关附件
   附件一般为活动统筹执行表,活动推广表等,主要为确保活动能够顺利进行,相关配合人员都了解自己的工作职责及完成时间等.

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