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竞价广告的自主管理方式

时间:2018-3-6

  竞价广告并非给钱就完事了,还需要做好账户的管理,自主管理是最常见的一种方式,过去相对传统的管理方式,主要是企业主自己组织团队来进行日常的广告投放,关键词设定,广告页面设置,出价,定位等日常工作,自主管理有不少缺点值得我们去注意,主要有以下客观的事实:
1.团队专业知识和经验不足,投放不够精准,浪费成本;
2.个人判断能力因个人关注度,情绪等因素变化,经常过高出价,浪费预算;
3.价格和位置变动响应速度滞后,花了同样的成本,却被同行竞争对手抢走客流;
4.人工考核没有标准,产出比没有办法精确绩效考核,好坏都要付出一样的成本;
5.调整位置和价格没有标准可以参照,根据感觉判断,不是丢钱就是丢商业机会;
6.没有良好的效果转换分析和跟踪,无法沉淀经验;
7.没有专业的着陆页优化,无法提高转换率;
8.难以准确分析恶意点击或无效点击,浪费广告投入;
9.最少需要2名以上专职人员才能确保24小时跟踪管理,人工成本最少每年数万元;
  以上缺点是大量竞价广告企业揪心的事情,竞价不投放生意不顺畅,竞价一投放脑袋乱遭遭,不知道到底投了钱是否会得到预期的回报,并且所有竞价搜索价格日渐高涨,总之无法轻松使用竞价广告,引发了难以依赖团队的管理结果,目前自主管理模式已经逐渐被企业主所抛弃了。

 


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